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第一篇：文案三件事

【总述】1.1 文案写作三件事 00:05:39

【媒介】1.2 写文案和媒介有什么关系？ 00:15:15

【受众】1.3 人为什么不爱看广告？ 00:13:30

【受众】1.4 人在什么时候会看广告？ 00:26:41

【受众】1.5 为什么大部分广告无效？ 00:15:44

【产品】1.6 产品与文案的那些事儿 00:24:13

第二篇：文案MAP在信息流广告领域的应用

【媒介】2.1 你的文案要发在哪里？ 00:07:03

【受众】2.2 你的文案写给谁看？ 00:43:20

【产品-竞争策略】2.3 你的文案是以谁的名义写的？ 00:18:01

【产品-有形属性】2.4 你的产品/服务能给目标受众带来哪些好处？ 00:28:17

【产品-无形利益】2.5 你产品的过往的用户评价如何？ 00:35:45

第三篇：用对TIPS让信息流文案呈现更有效

【TIPS】3.1 TIPS原理及运用 00:12:06

【T：勾引】3.2 人容易被什么样的信息勾引？ 00:45:26

【I：影响 】3.3 三种影响方式及五个准则 00:20:52

【P：说服】3.4 说服方案两步法 00:09:04

【S：销售 】3.5 销售成交五步法 00:22:36

第四篇：all in one案例串讲

【案例分析】4.1 收集资料 00:43:09

【案例分析】4.2 整理素材—MAP 00:23:21

【案例分析】4.3 呈现文案—TIPS 00:19:52

第五篇：让文案更有力的20个技巧

【20个技巧】5.1 降低用户理解成本 00:47:42

【20个技巧】5.2 唤起用户情绪 00:27:55

【20个技巧】5.3 拉近心理距离 00:11:02

【20个技巧】5.4 建立顾客信任 00:20:06

【课程主题】婷婷：7天掌握信息流广告创意策划



【你可以学到】


1.文案写作的「MAP理论」及如何应用「MAP理论」让你的文案更具销售力；

2.掌握如何写出「老板满意」+「客户买单」的好文案，提升广告的转化效果；

3.让你的信息流广告文案更有力的20个技巧。


【课程适合人群】


1、真正想提升广告文案销售力的优化师；

2、天天要写广告文案的信息流广告投放小伙伴；

3、写了好多创意文案，就是没转化的小伙伴。


【授课讲师】


吴婷婷，11年文案策划人 ，极效营销咨询创意总监，联合创始人 ，艾奇学院特聘专家讲师，服务过宝马，AO史密斯、万科地产、中国移动、招商银行、红星美凯龙、索菲亚整体家居、格力电器、中央电视台影视基地等各行业领军企业。


【上课形式】


全程高清视频课程，随时学习，再也不用担心错过。


【课程大纲】


点击即可查看大图：


第一篇：文案三件事

第一章 综述


第二章 M：媒介

写文案和媒介有什么关系？


第三章 A：受众


3.1 人为什么不爱看广告？

3.2 人在什么时候会看广告？

3.3 为什么大部分广告无效？


第四章 P：产品


1、品类

2、品牌

3、产品

1）产品定位

2）产品差异化


第二篇：文案MAP在信息流广告领域的应用


第一章 M：媒介

Q1：你的文案要发在哪里？


第二章 A：受众

Q2、你的文案写给谁看？

Q3、你文案的受众的已有认知是什么？

Q4、你文案的受众为什么要买你的产品/服务？

Q5、你文案的受众在购买中扮演什么样的角色？

Q6、你文案的受众的固有选择是什么？


第三章 P：产品

竞争策略相关

Q7、你希望通过文案帮助销售达成什么目标？

Q8、你的文案是以谁的名义写的？


有形属性

Q9、你希望通过文案来卖的产品/服务是什么？它有哪些特色和优势？

Q10、你的产品/服务能给目标受众带来哪些好处？

Q11、与市场上其他产品相比，你的产品/服务有何独到之处？


无形利益

Q12、你产品的过往的用户评价如何？

Q13、有哪些相关的事实/证据/故事能佐证/增强你的产品/服务功效？

Q14、你能为你的产品/服务提供什么样的保证/附加值以提高用户的行动率？


第三篇：用对TIPS让信息流文案呈现更有效


第一章 TIPS综述


第二章 Tempt 勾引

1、人容易被什么样的信息勾引？

2、人为什么容易被这些信息勾引？

3、进化论给到文案的启示是什么？

4、6个标题套路

5、常见问题答疑


第三章 Influence 影响

1、一件最重要的事

2、三种影响方式

3、五个准则


第四章 Persuade 说服

第1步：列出好处/方案

第2步：提供证据/说明

注意适可而止


第五章 Sell 销售

1、导入价格话题

2、将价格合理化

3、提出风控措施

4、提醒下单/咨询

5、提供超值附加值


第四篇：all in one案例串讲


第一步：收集资料


第二步：整理素材


第三步：呈现文案


第五篇：让文案更有力的20个技巧


一、降低理解成本


二、唤起相关情绪


三，拉近心理距离


四、建立顾客信任

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