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课程适合人群


1、所有网络营销领域SEM/SEO/DSP/信息流等从业人员
2、特别适合有一定网络营销经验想提升的同学
3、对数字营销效果转化分析较为薄弱的同学
4、想快速全面掌握数字营销知识的从业伙伴

课程解决问题

1、明确数字营销分析方向

2、带你掌握四大中高级数据分析方法与常用模型

3、SEM效果问题诊断,数据驱动关键词转化提升
4、高转化的着陆页设计标准与设计原则和优化思路
5、流量作弊手段揭秘及防范
6、DSP程序化广告投放技巧及策略


本套课程,共六次大课,总计近500分钟。课程不单单讲SEM优化,更多是从整个数字营销出发,带你走近「推广数据分析与落地页优化」进阶教程,含信息流和假量分析。


课程大纲如下:

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第一章:数字营销分析的核心指标

1.1 数字营销的点击流模型

1.2 Pre-click指标特点及作用

1.3 Post-click指标特点及作用

第二章:数据分析四大核心分析模型

2.1 趋势分析模型

2.2 维度交叉分析模型

2.3 转化漏斗分析模型

2.4 队列分析模型

第三章:如何利用数据快速诊断SEM账户

3.1 如何快速定位核心关键词

3.2 四象限模型的常用方法及技巧

3.3 如何利用数据研究核心词的表现

3.4 如何利用热力图研究核心词的表现

3.5 如何通过数据分析关键词之间的关联

第四章:着陆页分析与优化

4.1 着陆页的KPI指标解析

4.2 着陆页的用户行为分解与辨识

4.3 着陆页的设计原则和优化方法

第五章:流量分析的灰色地带:作弊流量的分析

5.1 作弊流量的种类

5.2 作弊流量分析的指标和维度

5.3 作弊流量分析实践

5.4 如何防范作弊流量

第六章:程序化广告营销投放选择

6.1 程序化广告的基本原理

6.2 程序化广告的产业链及现状

6.3 数据资源与数据问题

6.4 如何分辨可靠和不可靠的程序化广告

6.5 如何选择合适的程序化广告营销方式

嘉宾专访:

1、专访宋星:SEM未来会被信息流取代吗?(含访谈录音)

2、关于网站转化监控,我们不知道的事情还有很多……

宋星老师:数字营销与运营分析策略(中高级)

350分钟
7635
38692
¥ 698.00

会员专属

VIP
授课老师
林森

纷析数据联合创始人、特约作者

前PTMIND商业咨询总监

艾奇在线专家团导师

宋星

纷析咨询 创始人

国内领先的互联网数据咨询机构 “纷析咨询”的创始人 ,数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,CWA创始人,WAW创始人,阳狮媒体集团特聘顾问,百度认证钻石讲师,百度特聘专家,腾讯星河计划顾问,Google mLab顾问,北京航空航天大学特聘教授,前阳狮媒体集团数据、技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit大中华区首席商业咨询顾问。

学员

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杨**

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