前言

课程介绍 00:04:47

第一章 信息流广告基础认知

1. 互联网广告行业全景概览 00:04:35

2. 信息流广告的核心定义与本质特征 00:04:47

3. 信息流与 SEM_DSP_ 联盟广告的底层逻辑差异 00:04:56

4. 2025年信息流广告行业发展现状与趋势 00:07:25

6. 平台类型分类及核心特点（社交类 _ 资讯类 _ 视频类 _ 工具类） 00:10:34

5. 主流计费模式（CPC/CPM/OCPC/OCPM）适用场景解析 00:14:45

7. 投放核心三要素：素材、定向、出价的协同逻辑 00:12:19

8. 平台选择的核心决策维度（用户匹配度 / 流量规模 / 转化成本） 00:09:28

9. 基础认知篇【测验 1】[链接] [链接]

第二章 基础营销逻辑补充

1. 用户画像的概念与构建方法 00:12:01

2. 用户画像构建的“三维模型”（属性_行为_需求） 00:11:09

3.营销漏斗各环节转化节点与信息流的结合点 00:11:49

4.信息流在全域营销中的角色定位与协同策略 00:11:04

第三章 主流平台策略与账户搭建思路

一、巨量系平台

1. 巨量广告升级版核心功能模块及定向逻辑框架 00:14:27

2. 账户搭建 “三层架构”：计划 - 单元 - 创意的设计思路 00:13:26

3. 投放策略制定：冷启动期 / 稳定期 / 衰退期的不同玩法 00:11:28

4. 巨量千川核心功能与电商投放逻辑 00:12:03

5. 巨量千川账户搭建的 “品效合一” 思路 00:14:36

6. 巨量本地推的私域引流策略框架 00:12:18

7. 抖音直播 Feed 流投放的底层逻辑与策略设计 00:16:34

8. 抖音图文广告的内容匹配与投放节奏规划 00:11:41

二、百度信息流

1. 百度信息流账户核心结构与功能模块 00:10:27

2. 推广计划制定的 “场景化” 思路 00:12:29

3. 广告单元设计的定向组合策略 00:11:18

4. 创意制作与百度生态的匹配逻辑 00:16:35

5. 巧舱智能体（替代基木鱼）的核心功能与应用思路 00:10:28

三、腾讯广告 3.0

1. 腾讯广告 3.0 核心架构与新功能亮点 00:11:00

2. 账户搭建的 “资产化” 思路：用户资产 - 内容资产 - 数据资产 00:15:42

3. 定向策略设计：人群包组合与标签应用逻辑 00:11:40

4. 投放优化的智能工具应用框架 00:11:06

四、快手信息流

1. 快手信息流平台核心特点与用户画像 00:12:48

2. 定向策略的“社群信任”构建逻辑 00:11:06

3. 投放策略：短视频与直播的协同逻辑 00:12:03

4. 素材制作的 “原生态” 风格设计思路 00:10:20

5. 平台实操篇【测验 2】[链接] [链接]

第四章 创意与落地页策略

一、创意素材

1. 信息流创意的“三秒法则”与注意力抓取逻辑 00:14:25

2. 广告标题撰写的 “痛点 - 利益 - 行动” 公式 00:15:35

3. 优质素材设计的 “四要素”：相关性 / 吸引力 / 可信度 / 引导性 00:17:58

4. 爆款视频策划的 “黄金结构”：开头 - 发展 - 结尾 00:14:54

5. 点击率与转化的平衡逻辑：不是越高越好 00:12:28

6. 巨量千川素材制作的 “电商属性” 强化思路 00:13:45

7. 原生素材的特点与制作逻辑 00:14:05

8. 跑量视频的共性特征与复制方法 00:12:20

9. 情绪锚点在视频中的应用策略 00:16:15

10. 视频素材效果评估与优化的数据分析思路 00:19:55

11. 创意素材篇【测验 3】[链接 [链接]

二、落地页策划

1. 落地页转化的 “漏斗模型” 与核心要素 00:13:52

2. 高转化落地页的 “用户旅程” 设计思路 00:13:53

3. “营销单页” 的内容架构与说服逻辑 00:13:33

4. “电商页面” 的转化路径优化策略 00:15:52

5. “软文吸粉” 页面的信任建立逻辑 00:14:40

6. “应用推广” 页面的下载引导设计 00:16:12

7. 落地页实现的技术要点与注意事项 00:11:54

8. 落地页篇【测验 4】[链接] [链接]

第五章 智能优化策略

1. 创意动态词包的功能特点与应用场景 00:15:17

2. 腾讯一键起量的使用时机与参数设置逻辑 00:15:31

3. 定向关键词包的构建方法与精准度提升策略 00:15:26

4. DMP 数据管理平台的核心功能与人群包运营思路 00:15:38

5. 巨量引擎自动出价功能的类型与选择策略 00:17:39

6. 广告学习期的关键指标与通过率提升方法 00:23:55

7. 巨量广告转化成本保障机制与应用条件 00:18:42

第六章 数据分析体系

1. 信息流数据分析的 “目标 - 指标 - 行动” 闭环逻辑 00:11:22

2. 广告展现机制的底层算法原理 00:22:11

3. 转化漏斗各环节的关键指标与优化方向 00:14:34

4. 展现量提升的 “流量池拓展” 策略 00:19:41

5. 点击量优化的 “创意 - 定向” 匹配逻辑 00:17:19

6. 访问量提升的 “落地页加载与体验” 优化（待更） 00:13:51

7. 转化量提升的 “临门一脚” 引导策略 00:12:21

8. 数据监测工具的核心功能与选择标准 00:14:16

9. eCPM 的计算逻辑与优化方法 00:15:50

10. 数据分析篇【测验 7】[链接 [链接]

第七章 优化方法论体系

1. 信息流广告完整投放流程与节点控制 00:23:21

2. 行业营销方案策划的 “五步法”：调研 - 定位 - 策略 - 执行 - 优化 00:17:07

3. 投放优化的核心指标与优先级排序 00:19:33

4. 账户快速起量的 “三要素”：素材 - 定向 - 出价 00:18:00

5. 广告效果差的 “四维诊断” 方法：流量 - 创意 - 落地页 - 转化 00:30:12

6. 线索质量差的根源分析与优化路径 00:25:53

7. 账户搭建的核心原则与优化思路 00:19:44

8. 账户分析诊断的 “数据 - 策略 - 执行” 三维流程 00:16:11

9. 数据分析模板的设计思路与应用方法 00:20:53

10. 巨量广告提量降本增效的整体策略框架 00:15:01

11. 优化方法论篇【测验 8】[链接] [链接]

第八章 行业案例分析

1. 教育行业高转化营销的核心要点与案例 00:17:51

2. 家居装修行业的 “场景化” 投放策略与案例 00:15:56

3. 护肤美妆行业巨量广告实战解析 00:16:35